亚马逊公司是靠什么成为世界最大的?比阿里的

306 2022-07-10 17:59

亚马逊和阿里淘宝的经营策略是不一样的,从平台收费也能看出来。

淘宝开店需要交1000的押金,这个撑起了淘宝的现金流。只要你店铺还在,你这个钱就不会想着拿回来。其次淘宝的流量分配机制是根据你的广告推广和销量来的。要想有流量,要么花钱开车,要么刷。所以可以看得出,淘宝属于纯服务平台,靠给商家做推广来赚钱。不管产品质量好不好,只要花钱推,绝对会有销量。

亚马逊开店不用押金,但是每个月会扣月租,所以比淘宝开店的开销会大一些。其次是流量展现不一样,他是以产品本身为核心。亚马逊只要你上新产品,平台就会有一定的免费流量分配。你有订单成交了,亚马逊平台才会参与抽佣,没有订单成交不抽佣。

所以是先有一个不错的产品,才能有不错的流量和订单。很好有差的产品卖爆的现象。

亚马逊主要的收入来源是靠抽佣和他自营的仓储物流服务,阿里的主要收入来自于商家做的推广。

在我看来阿里是赚服务商家的钱,亚马逊是赚服务客户的钱,这可能是他们本质上的不同

亚马逊公司和阿里都是以电商为主营业务的公司。在11月18日的最新市值约为8575.97亿美元,而阿里巴巴的最新市值约为4820.67亿。亚马逊的市值为阿里巴巴市值的1.78倍。虽然亚马逊的市值尚不如苹果和谷歌,但可以算是世界第一大电商公司。其实阿里巴巴刚在美股上市时,比亚马逊市值还要高,但这几年被拉开了差距。

亚马逊公司是靠什么成为世界最大的?比阿里的优势在哪里?这两个问题其实可以一起作答。我认为主要有以下几方面的原因:

主营业务构成亚马逊虽然是世界最大的电商公司,但在其总营业收入中,线上商店和实体商店两部分合计只占56%,而其云服务和以Prime会员业务为代表的订阅服务业务正经历着飞速的增长,占总营业收入的比例已达到了13%和7%。可以说,电商业务现在对于亚马逊更多起到的只是一个基础设施的作用。由于亚马逊以直营业务为主,电商业务可以为亚马逊带来较充裕的经营性现金流。云业务和增值订阅业务无疑更有想象空间,更受资本市场青睐。资本市场更认可云业务的发展潜力,也推高了亚马逊的市值。

对比一下,阿里巴巴85%的营业收入是来自核心电商业务,云计算业务只占8%,如果考虑到阿里巴巴和亚马逊总营收的差距,两者云业务营收的绝对值差距会更大。阿里巴巴近年来也在多元化发展,但是并不特别成功。比如娱乐版块,虽然砸下重金,但收获不大,也没有和主业起到互相促进的作用。以电商零售业务为主的话,市场的预期也相对有限。

以下是IT研究机构Gartner公布的2018年各大公司公有云业务排行榜。亚马逊牢牢占据着第一,2018年的收入达到了154.85亿美元,市场占有率达到了47.8%。也难怪这次美国大楼把云计算业务合约给微软,亚马逊反应这么大。而阿里巴巴虽然排在世界第三位,但营业收入仅为24.99亿美元,市场占有率仅为7.7%,离亚马逊差距还是非常大的。

因此,云计算业务和增值业务的发展是亚马逊发展如此之好的重要原因,也是亚马逊相对于阿里巴巴的一大优势。

业务分布亚马逊很早就开始了全球化布局。比如在2004年就进入了中国。现在亚马逊在欧洲、亚洲、大洋洲等地都有分支机构,也投资和收购了不少全球各地的优秀企业。根据亚马逊2019年第三季度的财报,不计算云业务,公司来自北美的业务收入为426.38亿美元,而国际业务收入为183.48亿美元,国际业务占总营业收入的比例超过26%。

作为对比,2019年第三季度,阿里的国际电商业务收入为11.81亿美元,占总营业收入的比例仅为7%。虽然阿里巴巴近年来在东南亚等市场取得了不小的成功,但是其国际化程度相对于亚马逊还是差距很大的。

因此,全球化布局是亚马逊取得成功的另一重要原因,也是其相对于阿里巴巴的另一大优势。

总结科技是驱动企业发展的核心动力。亚马逊和阿里巴巴都抓住了互联网时代中的电子商务这个风口,也早早在云计算等新科技领域开始布局。虽然阿里巴巴目前在这方面相对亚马逊还有一定差距。但只要两家公司都继续发展新科技,前景都是非常看好的。

至于全球化,很多中国公司都存在这方面的问题。这需要所有中国公司共同协作和国家的支持。我相信,随着中国经济的不断发展,未来中国一定会出现很多亚马逊级别的公司。

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